ORİJİNAL BAŞLIK: ”Eğer BTS Grubunu BBMA’de Gördüyseniz…Bu Tartışmaların Hiç Bir Anlamı Yok.”[8 Eylül 2017]
Burası,kırmızı halı.
BBMA‘e giden ana yol.
BILLBOARD.Sıradan olmadığından beri,öyle kolayca sahip olabileceğin bir şey değil.Dürüst olmak gerekirse,biz de ”Dispatch” olarak böyle bir şeye inanamadık.
(Dispatch),”Billboard‘ta mı?Ne için?Bu mümkün mü ki?”
Buna inanamadığın zaman,kendi gözlerinle görmek en iyi şeydir.”Gördüğün şey,inandığın şeydir.” sözü eski bir doğrudur.Buna binaen Las Vegas‘a gittiğim zaman,Mayıs ayıydı.
Ne gördüysem onu açıklayacağım.İlk olarak,duyduğum şey buydu.Duyduğum o kadar kelime arasında,bir Billboard çalışanın söylediği en etkileyicisiydi.
BBMA,Amerika‘daki en prestijli ödüllerden biridir.Herkesi davet etmeyiz ve herkes de gelemez.
Bu,”Billboard övünmesi” olabilir.Onun taşıdığı onur harikaydı.Yani,dünyanın dört bir yanındaki her şarkıcı Billboard‘a girmek ister…Bu makul bir durum.
Ah BTS grubunun nasıl davet edildiğine dair sorduğum soruya verdiği cevabı,bir yorumdu aslında.
Tabii ki Amerikalılar riyakarlıkta dünyanın en iyisi.Bu yüzden kendi gözlerinle şahit olmak önemli bir şey.Kırmızı halıya gittiğimiz zaman,popülerliklerini hissedebiliriz değil mi?
Şu andan itibaren kırmızı halıda olanlar.
T-mobile alanı ARMY‘lerin dünyasıydı.BTS grubunu destekleyen çeşit çeşit hayran vardı.(Bir hayran sloganıyla),”teşekkür ederim(Korece)” dedi.
Bu hakikat.Kırmızı halıda bulunan hayranların %80’i BTS grubunun hayranıydı.V‘nin arkasında duran hayranlar çoğunlukla ARMY‘ydi.Onlar oraya Billboard için değil BTS için gelmişlerdi.
Nitekim,bu durumu araya mizah katarak büroma bildirdim.
Billboard BTS grubunu kurtarmadı,BTS Billboard‘ı kurtardı.
7 Eylül tarihinde,BTS grubu konuşuluyordu.Olay,bir adamın (A) Big Hit şirketinin yasadışı pazarlamaları ile ilgili elinde kanıt olduğunu söyleyerek şantaj yapması ve 300 milyon won istemesiydi.
Yargı,şantaj suçundan adama bir yıl hapis cezası verdi.Hapse mahkum edildi;çünkü suçu müşterisinin özel bilgilerini kötü amaçlarına alet etmesiydi.
İş yanlış yerlere gitti.Billboard‘dan başkası değil.Bir soru dillerde dolanmaya başladı.”BTS grubu ödülü,yasadışı pazarlama sayesinde mi kazandı?”
Bu mümkün olan bir şey mi?Hayır,değil.
Her şeyden önce,(A) BTS grubunun tanıtımlarını 2015 yılında yaptı.
Billboard‘ın aktardığı bilgilere göre,2017 BBMA için adayları,Mart 2016 ile Mart 2017 tarihleri arasında seçtiler.Zaman dilimleri uyuşmuyor.
Ancak,(A) kişisinin ne tür bir pazarlama yaptığını bilmiyoruz.
Bunun yasadışı olduğunu söylese de,yargı bunun kısa bir yol olduğunu söyledi ve BH şirketi de,”Bu kısa yol,pazarlamada viral olan bir şey.” diyerek açıklamıştı.
Viral pazarlama şöyle bir şey.Kendin için,”Bu albüm bir hit.”,”Sanatçılarımız şarkısı güvenilirdir.” gibi yorumlar yapmak.
Bu uzun süredir sektörde kullanılan bir pazarlama aracı.Sadece müzik sektöründe değil,film ve moda sektöründe de kullanılır ve bu daha kötüdür.Bazı ünlüler bireysel olarak viral pazarlama yapmaktadırlar.
Big Hit şirketinin viral pazarlamayı ne şekil kullandığını bilmiyorum.Ancak,Billboard ödülünü hiçbir pazarlama tekniğiyle satın alamazlar.Billboard‘ın istatistiksel eşi,şüphesiz ki Nielsen‘dir.
BTS grubu,”Top Social Artist 2017” kategorisinde 1. sırada yer aldı.
Mayıs ayının 6’sında(Oylamanın kapanmasına 15 gün varken) 100 milyonun üzerinde oy almışlardı.Justin Bieber ise,13 milyon oy almıştı.
Son sonuçlar?BTS grubu 300 milyon oy aldı,Justin Bieber ise 23 milyon oy.BTS grubu,10 katı kadar puanla ödülü kazandı.
BTS grubu BBMA‘da kazandı.Küçümseyebileceğin bir nitelik değil bu.Bu pazarlamayla elde edilemeyen ya da parayla satın alınamayan bir başarı.
Bu beni Las Vegas‘ta gördüğüm ve hissettiğim şeydi.Dispatch muhabiri Kim Suji aktardı.
Kaynak:Dispatch+@jiminishell