Bu sene Kore’nin ekonomisindeki en büyük iyileştirici yapı BTS. Geçtiğimiz günlerde Güney Kore Kültür, Spor ve Turizm Bakanı, BTS’in kolayca 1 trilyon won değeri aşacağını belirtmişti.
2015’te Kore’nin bir müzik programında ilk birinciliklerini aldıklarından beri BTS, uluslararası alanda genişlerken yıldan yıla inanılmaz büyük adımlar atmaya ve büyümeye devam ediyor. Yaklaşık 15 milyon ARMY’nin – BTS’in hayran kitlesi – global bir şekilde aktif ve sıkı çalışmalarına bağlı olarak Korece şarkı sözleri her dile çevriliyor ve neredeyse gerçek zamanlı olarak hayranlar arasında yayılıyor. BTS, Billboard Hot 100’de 10. sırada çıkış yaparak daha önce kimsenin erişemediği bir bölgede çığır açıyor ve K-Pop’ın global olarak pazarlanabilecek bir ürün olduğunu kanıtlıyor.
Neden BTS diğer takımlara göre ekonomik açıdan daha iyileştirici?
Öncelikle amaçlarını şekillendirmekte başarılı oldular. BTS’in amacı, gençlerle empati kurmak ve onları teselli etmek, bir nevi ubuntu* felsefesine benziyor. Ubuntu, Güney Afrika Cumhuriyeti’nin temelinde yatan felsefedir ve sıklıkla “Ben, biz olduğumuz zaman ‘ben’im.” olarak çevrilir. Birleşmiş Milletler eski Genel Sekreteri Kofi Annan’a da büyük bir güç kaynağı olduğu bilinen bir görüştür. Amerika’da kendilerini ARMY olarak belirleyen liseli gençler, “Bangtan, Bangtan, Bang-Bangtan” diye tezahürat yapıyor, harika müzikleri için BTS’e teşekkür ediyor ve onları sürekli desteklemeye söz veriyorlar. İnsanlar, başka insanlar sayesinde büyürler. Doğrudan depresyon ve zorluklar gibi konulara değinen ve hayranların gözlerini dolduran teselli edici sözleri barındıran şarkılar, “pozitif etki”nin kuvveti olarak sağlam bir fandom meydana getirdi. Pozitif etkinin olmadığı bir amaç, bugün ve bu çağda hayatta kalamaz artık. Yani ticari amaçlı “imalathane ürünü” müzikler, insanların ilgisini uzun süre üstünde tutamaz. Sosyal meselelerle başa çıkma konusunda reformcu bir amaç taşıyan BTS, yerlerini “etkin” sanatçılar olarak belirliyor.
İkinci olarak “akıllı” dünyada “akıllı” iletişime ayak uydurmada başarılı oldular. Yeni akıllı telefonların ceplerde yerini bulduğu bir insanlık dönemindeyiz, o çok bilindik adıyla “Phono sapiens”. Homo sapienslerin ve krallıklar dünyasının olduğu çağlarda insan iletişimleri, gazeteler ve televizyon yayınları üzerinden gerçekleşirdi. Ancak phono sapiens ve fandomlar sosyal medya üzerinden etkileşim gerçekleştiriyor.
Global Twitter başkanı kim? Amerika Başkanı Donald Trump mı? Yoksa BTS mi? Twitter etkisinin büyüklüğü tweet ve retweet sayılarından belirleniyor. 13 Haziran 2018 itibariyle Trump’ın Twitter hesabı 37.800 tweet ve 52.7 milyon takipçiye sahipken BTS’in hesabı 10.906 tweet ve 15.2 milyon takipçiye sahip. Ancak diğer Twitter kullanıcılarının retweetler üzerinden paylaştığı tweet sayısında BTS, kayda değer bir şekilde önde.
Neden bu kadar çok retweet bulunmakta? Çünkü onlar, insanların daha fazla kişilerle paylaşmak istedikleri tweetler. BTS’in, toplumsal ön yargı ve baskıları önleme hareketine katılmak istiyorlar. BTS’in müziğini, görüşlerini savunma yolunu ve bu mesajı diğer insanlara da iletmek istiyorlar. Sosyal medya, düşüncelere ve hareketlere hayat vermek gibi fikirleri paylaşmak için harika bir alan. ARMYler sadece BTS için faaliyetler yapmıyor; değerleri ve inançları sebebiyle BTS’i aktif olarak takip ediyorlar.
Üçüncü olarak yapı değerlerini iyileştirmede ve yenilikçi bir yapı sunmada başarılı oldular. En üzgün şarkıcının “kayan yıldız” olduğu söylenir – ilgi çekici yeni bir yapı sunmada başarısız olan ve bir şarkının hemen ardından sahneden ayrılmak zorunda kalan şarkıcı. BTS düzenli olarak sosyal medya üzerinde dünyadaki tüm gençlerin tartışabileceği içeriklere dayanan yeni müzikler üretiyor. Şarkı ve şarkı sözü yazmadaki kabiliyetleri muazzam bir güç. Ticaret dünyasıyla bir benzerlik kuracak olursak onlar; araştırma ve geliştirme, ürün tanıtımı ve hizmet zincirinin tamamına sahip bir kurum gibiler. BTS; yaşıtlarının ve 20’lerindeki insanların hikayelerini ve hislerini anlattıkları müzikleri durmaksızın üretmeye devam ederken başarıları kaçınılmaz.
Kore eğlence sektöründe hayranlar, birbirine daha az benzeyen nesillerden insanlar yani herkes tarafından kabul görmüş, “kültürün başkanı” unvanının sahibi bir adam var. 2005’te Seo Taiji’nin şirketi tarafından yayımlanan “The Shedding Bird” adlı bir DVD kitabı yayım sektöründe fırtına gibi esti. Bu kitap, “en kısa sürede en yüksek ön sipariş satış hacmi” olarak eşi benzeri görülmemiş bir rekor kırmış, zayıflamakta olan kitap marketinde bir heyecan yaratmış ve o zamanlar dünyanın en çok satan kitabı Da Vinci’nin Şifresi’ni geçmişti. Özellikle yayın pazarlamacıları arasında kayda değer bir başarı olarak görülmüştü. Tek bir haftada Kyobo gibi büyük online kitap mağazalarında sadece ön siparişlerde 100 milyon won (90 bin Amerikan doları) elde etmiş ve online kitap mağazaları açıldığından bu yana en yüksek kazancı elde etmişti.
On üç sene sonra BTS de yayıncılık sektöründe benzer bir sıçrama gerçekleştiriyor. James R. Doty tarafından yazılmış olan Sihir Dükkanı (Panmidong tarafından yayımlandı) haziranın ilk haftasında BTS’in, son yayımlanan albümünde ilham aldığı bir kitap olarak tanındı ve böylece kitap, yayımlandıktan iki sene sonra online bir kitap mağazası olan Aladdin’de en çok satanlar arasında ilk sıraya yükseldi. BTS üyelerinin bir sihir dükkanında, travmalarıyla alakalı nesneleri başka nesnelerle değiştirdiğini gösteren klip tanıtım videosunun ardından kitabın satışları, bir önceki haftaya göre 510 kat fırladı. Kitap, BTS veya BTS’in şirketine ait bir ürün olmayabilir ancak açıkça BTS etkisinden faydalandı.
Sihir Dükkanı adlı kitabın, BTS’in Billboard 200 listesinde zirveye oturan ilk Koreli sanatçı olmasını sağlayan LOVE YOURSELF 轉 ‘Tear’ albümünün temasına ilham verdiği söyleniyor. Albüm yayımlandıktan sonra kitap, dünya çapında 30.000 kopya sattı. BTS’in Billboard’da En Sosyal Sanatçı ödülünü aldığı gün kitabın yazarı, “kitabımı #ilhamkaynağı olarak kullandığınız için teşekkürler” mesajıyla onları kutladı.
⬛ Yayıncılık sektörü de BTS dalgasına katılıyor
Sihir Dükkanı, BTS etkisini deneyimleyen tek kitap değil. BTS’in 2016 albümü WINGS, Hermann Hesse’nin romanı Demian’dan tema uyarlaması yapmış ve hikayeyi albümün anlatıcılığının üzerine yerleştirerek birçok hayranı Demian’ı okumaya yönlendirmişti. Geçen sene BTS, Spring Day klibinde bilim kurgu / fantastik yazarı Ursula K. Le Guin’in kısa öyküsü Omelas’ı Bırakıp Gidenler’e gönderme yaptığında “edebi idoller” lakabını almıştı. 2014’te Sigongsa tarafından yayımlanan ve Omelas’ı Bırakıp Gidenler de dahil olmak üzere kısa öykülerden oluşan Rüzgarın On İki Köşesi baskısı, yıllar süren ikinci baskısındaki uzun duraksamanın ardından altıncı baskıya (15 bin kopya) ulaştı. BTS’e ilham veren bu kitapların, her bir albüm yayımlandıktan sonra birçok defa yeniden basılması bir sır değil.
BTS, zaman zaman Banana Yoshimoto, Elisabeth Kübler-Ross, Jules Verne ve 4. Chesterfield Kontu Philip Stanhope gibi meşhur isimlerin eserlerinden bahsederek kendilerini geliştirme konusunda hayranlarına eşlik etmeye devam ediyor. Hayranlar bu eserleri araştırıyor ve BTS’in şarkı sözlerindeki, tanıtım videolarındaki, kliplerindeki sembollerle ilişkilendirip analizlerini sosyal medyada paylaşıyorlar. BTS ile ilişkilendirilen kitaplar, “BTS tarafından önerilen kitaplar” listesi altında kategorize edilirken (hayranları daha fazla okumaya teşvik ediyor) BTS, konumlarını pozitif bir yönde kullanarak örnek oluşturan bir grup haline geliyor.
BTS’in kültürel etkisine dair yayın sektörünün içinden biri, “Bir kitabın edebi imgelemi, müzisyenin müziği ve videosunda buluştuğunda her unsurun anlamını artırıyor. Böyle etkili bir idolün çalışmasıyla okumada, hayranların hikayelerde kendi versiyonlarını yarattıkları yeni bir oluşum meydana geliyor.” diye belirtti. Eğlence sektöründeki bir çok kişi tarafından BTS’i diğerlerinden ayıran yanlarının hayran kitlelerini daha geniş yaş gruplarına harika bir şekilde yaymalarının yanı sıra hikaye anlatıcılığındaki özgün yetenekleri olduğu düşünülüyor.
BTS’in kendi eserlerini üretirken ilham aldıkları ve popülerlik kazanan kitaplara ek olarak BTS’in başarı hikayesini analiz eden birçok yeni kitap da yayımlandı. Popüler kültür araştırmacısı Cha Min-Joo, Nietzsche ve Heidegger gibi klasik filozofları referans alarak BTS’in müziğini felsefi açıdan yorumladığı BTS’i Felsefeleştirmek (Bimilsincer tarafından yayımlandı) kitabını yazdı. Felsefe alanında doktora yapmış olan Lee Ji-Young’un yazdığı BTS, Sanatsal Dönüşüm (Parrhesia tarafından yayımlandı), eski radyo yazarı Koo Ja-Hyung’un kaleme aldığı BTS; Hoşgeldin Bangtan ile İlk Kez, gazeteci Kim Sung-Chul’un yazdığı Bangtan DNA’i: BTS’in İçerikleri ve Sosyal Gücünün Ardındaki Sır (The Bookworm tarafından yayımlandı) ve Hong Ki-Ja’nın yazdığı BTS Müziği: Müzikleri & Hikayeleri (Zzim Communications tarafından yayımlandı) bu sene yayımlanan BTS’in başarılarını farklı açılardan inceleyen kitaplar. BTS’in başarısının birçok yayıncı tarafından çeşitli şekillerde – politik, sosyal, kültürel vb. – araştırılması, başarılarının sadece eğlence sektöründe değil aynı zamanda bir bütün olarak toplumdaki önemli değerler açısından bir anlam taşıdığını doğrudan gösteriyor.
Kaynak: news.mk, Daum
İngilizce Çeviri: myystikspiral
*Ubuntu, insanların birbirlerine bağlılık ve ilişkilerine odaklanan etik / hümanist bir felsefedir. Bir başkasının insanlığının incitilmesinin, her bireyin toplumun bir parçası olması nedeniyle bireyin ve toplumun insaniyetine zarar vereceğini kabul eder. Detaylı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.
K-Magazin haber kategorisi, Güney Kore’de magazin içerikli tüm haberlerin bulunduğu ana magazin haber kategorisidir.