Gecelik popülerliğin ölçüsü olarak, bir müzik videosunun YouTube’da ilk 24 saat içinde kaydettiği görüntüleme sayısı, sanatçılar ve hayranlar için övünme hakları adına önemli bir ölçüt haline geldi.
Artık Google’a ait olan video devi YouTube, müzik listelerine yönelik metadolojisini, 24 saatlik kayıtlar için paralı reklamları saymayacak şekilde resmi olarak değiştiriyor. İleride, sanatçıların müzik çıkışları yalnızca organik izlenmeler üzerinden sıralamaya tabi tutulacak.
Değişiklikler, “endüstriye daha fazla şeffaflık sağlamak” ve Billboard ve Nielsen gibi resmi liste şirketlerinin politikalarıyla uyum sağlamak amacıyla yapıldı. YouTube, yaptığı açıklamada, “Amacımız YouTube’un, tüm sanatçıların başarıya ve kilometre taşlarına ulaşma konusunda doğru bir şekilde tanındığı ve kutlandığı bir yer olarak kalmasını sağlamak” diye belirtti.
Yapılan değişiklik, ilk 24 saat izlenme rekorları sahiplerini etkilemeyecek.
YouTube’da şu an ilk 24 saat izlenme rekoru, 12 Nisan’da yayımlanan ve 74.6 milyon görüntüleme kaydenen, K-Pop grubu BTS’in Halsey ile işbirliği şarkısı “Boy With Luv” müzik videosuna ait. BTS’i, Brendon Urie’yle işbirliği şarkısı “Me!” ile Taylor Swift (65.2 milyon), “Kill This Love” müzik videosuyla Blackpink (56.7 milyon) ve “Thank U, Next” müzik videosuyla Ariana Grande (55.4 milyon) takip ediyor.
24 saatlik izlenmelerin artırılması konusu, bu yaz 10 Temmuz’da, Hintli rapçi Badshah’ın “Paagal” müzik videosuyla 75 milyon izlenme kaydederek BTS’in rekorunu kırmasıyla gündeme geldi. Badshah’ın bağlı olduğu Sony Music India, rekorun sanatçılarında olduğunu iddia etti. Ancak YouTube, Badshah’ı “rekor kıran” olarak kredilendirmeyi reddetti, çünkü izlenmelerin çoğu ücretli reklamlar tarafından sağlanmıştı.
Bu arada Bloomberg’in yaptığı habere göre, hem Taylor Swift’in “Me!” hem de Blackpink’in “Kill This Love” müzik videoları da YouTube’daki reklamlar aracılığıyla tanıtıldı.
Badshah, müzik videosu için ücretli tanıtım aldığını kabul etti ancak, YouTube’u kendisini ayrı tutmakla suçladı. Temmuz ayında Instagram hikayesinde yaptığı paylaşımda, “Yabancı sanatçıların tanıtım satın almadıklarını mı düşünüyorsunuz? Çok mu safsınız? En çok izlenmeye sahip olan kişi olmak istemiyorum ama birisi olmalı. Denedim ve başardım. Aşın bunu.” diye yazdı.
Yeni YouTube politikası kapsamında, 24 saatlik izlenme rekoru için kayıtlar organik kaynaklardan elde edilecek. Bu kaynaklar arasında, videoya doğrudan bağlantılar, arama sonuçları, videoyu yerleştiren harici sitelerin yanı sıra, YouTube anasayfadaki “sonrakini izle” önerileri ve YouTube trendleri sayfası yer alıyor.
“YouTube’un herkese ses verme ve onlara dünyayı gösterme misyonuna sadık kalarak, YouTube’daki tüm sanatçı başarılarını, global hayranları tarafından belirlendiği şekilde kutlamak istiyoruz. YouTube’u, dünyanın dinleme zevklerinin en iyi ve en doğru ölçüsü haline getiren unsurlar sanatçılar ve hayranlarıdır ve biz de bu şekilde sürdürmeyi amaçlıyoruz.” – YouTube
Rolling Stone’un geçen hafta yayımladığı makaleye göre, Universal Latin ve Sony Latin de dahil olmak üzere müzik şirketleri, YouTube’daki 24 saatlik izlenme sayılarına katkıda bulunmak için reklamlara 20.000-60.000 dolar arası (olağanüstü durumlarda 100.000 dolara kadar) ödeme yaptılar.
Kaynak: Variety