Şayet bir kayanın altında yaşamıyorsanız, Koreli pop süperstarları BTS‘in taze müziklerle döndüğünü duymuşsunuzdur. Yeni albümleri “MAP OF THE SOUL : 7”; müzik dünyasını fırtınaya sürüklerken, Billboard’un “Dijital Satışlar” listesinde başlık şarkıları “ON” ile 1 numara oldular.

Belki fark etmediğiniz şey; grubun bunu, ABD’de neredeyse hiç radyo yayını olmadan başarmış olduğudur -haftalık listelerin hesaplanmasında AM / FM radyo yayınlarının değeri göz önüne alındığında, küçük bir başarı değil. Ve bu, streamlere doğru kaymaya devam eden müzikal manzaraya dair daha fazla kanıt niteliğinde. BuzzAngle‘ın verdiği bilgiye göre; streamler, geçtiğimiz yıl Amerika’da pazar payını neredeyse %25 oranında artırdı ve 2019’da, 1 trilyondan fazla isteğe bağlı stream kaydedildi.

Radyo tam olarak yok olmamış olsa da; BTS‘in ABD listelerinin zirvesine yolculuğu, streamin, yeni sanatçıları ana akım haline getirmek için radyonun yerini aldığına dair güçlü bir kanıt. Ve BTS son birkaç yıldır uluslararası bir fenomen haline gelirken; Amerika’daki son atılımları, indie ve uluslararası sanatçıların büyük radyoların kapı bekçilerini, hayran kitlelerinin stream aracılığıyla yeni ve etkili yollar bulmasıyla nasıl altettiklerini gösteriyor.

Vox‘ta yayımlanan bir makalede şöyle diyordu: “Bu devasa kilometre taşı, müzik sektörünün manzarasının radyo yayınlarından nasıl uzaklaştığını ve geleneksel olmayan tanıtım ve dağıtım yöntemlerine nasıl kaydığını dramatik bir şekilde gösteriyor. Ve bu değişiklikten en çok faydalananlar ise, indie ve uluslararası sanatçılar.”

Ve BTS‘in sahip olduğu ayrıcalık… “ON”; Billboard Hot 100 listesinde, Koreli bir sanatçının şimdiye kadarki en yüksek liste pozisyonu olan 4. sıraya yerleşti. “MAP OF THE SOUL : 7”; yalnızca 3 günde dünya çapında 3 milyondan fazla sattı ve grubun, Billboard 200‘de üst üste 1 numara olan 4. albümü oldu.

Streamin yaygınlığı, müzik sektöründe başarı için bir yol yaratıyor ve sanatçıların artık ana akıma ulaşmak için radyolara bel bağlaması gerekmiyor.

“Esas olarak İngilizce ya da İspanyolca dışında bir dilde şarkı söyleyen uluslararası bir grubun, ana akım radyonun etkisi olmadan listelerde böyle bir yüksekliğe ulaşması, güçlü bir kültürel değişimi akla getiriyor. Daha fazla insan, bağımsız bir şekilde gruba ulaşmanın yolunu buluyor ve geleneksel sektörel promosyon yöntemleri, her zamankinden daha az etkili hale geliyor.” – Vox

Kaynak: Grammy