BTS, merakla beklenen yeni single’ı “Dynamite”ı 2 haftadan kısa bir süre içinde yayımlayacak. Billboard Hot 100 sıralaması hakkında somut tahminler yapmak için henüz çok erken olsa da, kabaca bir tahmin yaparsak: Olağanüstü olacak.

“Dynamite”ın promosyon kampanyası tüm hızıyla devam ederken, Columbia Records, geçtiğimiz hafta radyo programcıları için şarkının ön dinlemesi ve 21 Ağustos’ta bütün büyük ABD radyolarında şarkının çalınmasını teşvik etmek için, ülkede tur otobüsleri kiraladı. Spotify‘da 850.000’i aşan ön kayıtlar ve “Dynamite” web mağazasında iki kez, neredeyse anında tükenen sınırlı sayıdaki plak ve kasetlerle, dijital yayın öncesi veriler umut verici görünüyor.

Geleneksel satışlar -yani fiziksel satın alımlar ve dijital indirmeler- BTS‘in en büyük avantajı oldu bugüne kadar ve bu eğilim, kesinlikle “Dynamite” ile de devam edecek. Ayrıca bu avantaj, BTS‘i, geçen Cuma yürürlüğe giren Billboard’un liste metodolojisindeki bir değişikliğe karşı da izole ediyor.

Geçtiğimiz ay Billboard, liste kurallarında bazı değişiklikler yaptıklarını, özellikle de ürün ve konser biletleri ile birlikte paketlenmiş albümleri, şarkı ve albüm listeleri için saymayı durdurma kararı aldıklarını duyurdu. Yeni kurallar Ekim ayında yürürlüğe girecek, ancak geçen hafta daha az bilinen bir değişiklik de yürürlüğe girdi: Billboard artık dijital indirmelerle birlikte gelen fiziksel albümleri veya single’ları dijital satış olarak saymayacak. Bunun yerine, fiziksel bir albüm veya single, alıcıya gönderildikten sonra fiziksel satış olarak kabul edilecek.

Bu kural değişikliği, görünüşte sanatçıların ilk hafta satışlarını canlandırmak için son bir çabayla “spontan” albüm veya single paketleri satmasını engelleyecektir. Billboard’un yeni ürün / bilet paketi kuralı, bir dizi büyük pop yıldızının promosyon stratejilerini alt üst edebilir. Geçtiğimiz aylarda, aralarında Justin Bieber, Ariana Grande, 6ix9ine ve son olarak Taylor Swift‘in de bulunduğu birçok sanatçı bu yöntemden faydalandı ve single’larının ve albümlerinin çok sayıda fiziksel versiyonunu, 1 numaraya yükselmelerine yardımcı olmaları için yayımladılar. Fiziksel ürün haftalarca, hatta aylarca gönderilmezken; beraberindeki dijital indirme, listeler için sayılıyordu.

Salgın döneminde nakliye gecikmeleri olması beklenebilir; ancak sanatçıların, ilk hafta satışlarını artırmak için bu uygulamayı giderek daha da kötüye kullandığı açık. Şu andan itibaren sanatçılar, fiziksel satışlarının gücüyle listelere tırmanacaklarsa, ambalajlarına ve tanıtımlarına daha fazla sağduyu ve amaç koymak zorunda kalacaklar.

BTS bunu yıllardır yapıyor ve “Dynamite” ile de yapmaya devam edecekler.

Grubun web sitesinde, “Dynamite vinyl ve kasetlerinin her ikisi de, çıkış tarihine göre gönderilecektir.” diye belirtilmiş. Bu; her iki ürünün satışının da, şarkının ilk hafta liste performansına dahil edilmesini sağlar. Birçok pop yıldızının single’larından farklı olarak, bu ürünler dijital indirmelerle birlikte paketlenmiyor. BTS ayrıca, 0.69 dolara normal ve enstrümantal bir “Dynamite” MP3 satıyor.

BTS, bu ürünleri bundle olarak kullanmamayı seçerek, Billboard’un yeni liste kuralı değişikliğinden tamamen uzak durmakta. Fakat bu ürünlerin, ilk hafta satışlarını -şayet üçe veya dörde katlamazsa- ikiye katlamasını sağlıyor. Hayranlar, koleksiyonlarına eklemek için plak ve kasetleri tüketti ve yayımlanır yayımlanmaz dijital indirmeyi satın alacaklar (Elbette şarkıyı dinleyebilirler de, ama bu onu indirmeyecekleri anlamına gelmez.) Bu strateji haklı olarak, BTS hayranlarının “Dynamite”ın birden fazla versiyonunu satın alma istekliliğine güveniyor. Veriler geldiğinde, grubun ilk İngilizce single’ı için ilk hafta satışları muazzam olmalı.

Kaynak: Forbes