K-Pop’ın gücünden yararlanan lüks markalar listesine Louis Vuitton‘u da ekleyin!
Fransız moda evi; Güney Koreli erkek grubu BTS‘in tanıtım kampanyası sayesinde, bir erkek defilesi için şimdiye kadarki en büyük çevrim içi kitlesini kazandı.
.@bts_bighit for #LVMenF21. BTS receives their invitations to watch @virgilabloh ‘s upcoming #LouisVuitton presentation. Watch live on Thursday, January 21st at 2:30 pm (GMT + 1) on Twitter or https://t.co/0R3WHtzajH pic.twitter.com/NGLG8ZhYHp
— Louis Vuitton (@LouisVuitton) January 21, 2021
29 Ocak’ta yaptığı açıklamada Louis Vuitton; ırksal kimlik ve kültürel sahiplenme temalarını içeren 2021 Sonbahar koleksiyonu videosunun, 21 Ocak’ta yayımlanmasından bu yana 105 milyondan fazla kez görüntülendiğini ve geçen yıl Şangay’daki 2021 İlkbahar defilesinin görüntüleme sayısını aştığını belirtti.
Bu konuda en iyi platform, 35 milyona yakın görüntüleme toplayan, TikTok‘un Çin versiyonu Douyin‘di. Batı platformlarında Twitter, 17 milyon görüntüleme ile lider oldu. Onu; BTS‘in Instagram ve Twitter’daki paylaşımları sayesinde ilgi çeken YouTube takip etti.
26 Ocak’a kadar platform, 2020 Sonbahar defilesinin 9 katı olacak şekilde, toplam 916.000 görüntüleme elde etti ve Louis Vuitton’un YouTube sayfası, günde 200.000 takipçi topladı.
Çevrim içi sohbetin konusu, koronavirüs pandemisine bağlı devam eden kısıtlamalar nedeniyle Paris’te misafirsiz olarak çekilen gösteriye BTS‘in katılıp katılmayacağına odaklanmıştı. Blackpink üyesi Rosé‘nin yer aldığı benzer bir kampanya, Aralık ayında gerçekleşen Saint Laurent’ın 2021 Yaz kadın hazır giyim şovu için izleyici çekmişti.
Vuitton, “BTS hayranları, grubun giydiği markamıza ait kıyafetleri fark ettiler ve çevrim içi olarak paylaştılar. Bu da, web sitemizdeki trafik ve talepte büyük bir artış yarattı.” dedi.
BTS‘in katılmadığı şovda; Saul Williams, sahne adıyla Mos Def olarak tanınan rapçi Yasiin Bey ve Louis Vuitton için yürüyen ilk siyahi trans model İngiliz şair Kai-Isaiah Jamal özel olarak yer aldı.
Marka; sosyal medya hesaplarının ortalama 130.000 etkileşim aldığını, ortalamanın %10 üzerinde olduğunu ve Virgil Abloh tarafından tasarlanan erkek koleksiyonu defilesinden sonra katılımın arttığını söyledi. TikTok’taki en popüler videoları, 12 milyondan fazla görüntülendi.
Kaynak: WWD