[WSJ] BTS’in ‘LEGO’ ile Yeni İş Birliği, Grubun Hayranlarının Etkisini Test Edecek

Yazan: ,

BTS grubu üyeleri bugünlerde bireysel çalışıyor. LEGO ile yeni bir anlaşma, K-Pop fenomenin tarihsel olarak güçlü etkisini ve pazarlanabilirliğini test edecek.

 

16 Şubat’ta LEGO, BTS‘in Dynamite müzik videosu setini paylaşarak Güney Koreli grupla iş birliği yaptığını açıkladı.

 

Bir çörek dükkanı, plak dükkanı, basketbol sahası ve sahne dahil olmak üzere grubun hit şarkısı Dynamite‘ın müzik videosundan bazı sahneleri kopyalayan bloklar içeriyor. Yetişkinlere yönelik set, 7 üyenin minyatür figürlerini içeriyor ve sahnede konumlandıklarında senkronize hareket etmelerini sağlayan bir mekanizmaya sahip.

 

LEGO anlaşması, geçen yıl üyelerinin solo müzik yayımlamak için birbirlerinden zaman ayıracağını duyurmasından bu yana BTS‘in ilk büyük iş birliklerinden birini işaret ediyor. Ayrıca grup üyesi Jin, Aralık ayında Güney Kore ordusunda zorunlu 18 ay hizmet vermeye başlayan grubun ilk üyesi oldu. Diğer 6 üyenin askere alınması yaklaşıyor ve grubun 2025’e kadar yeniden bir araya gelmesi beklenmiyor.

 

BTS ARMY olarak anılan BTS hayranları, yeni iş birliğine doyamamış gibi görünüyor.

Setin çıktığı gün olan 1 Mart’ta (bugün) yerel alışveriş merkezinin LEGO mağazasına gitmeyi planladığını söyleyen Seattle’dan 22 yaşındaki hayran Rebecca Takacs:

Haberi duyduğumda gülümsemekten kendimi alamadım.

Takvimime çıkış tarihini kaydettim.

 

Geçen yıl BTS, şirketi HYBE‘ın gelirinin yaklaşık üçte ikisini oluşturuyordu. BTS, Haziran ayında grup aktivitelerine ara verdiğini açıkladığında, şirketteki hisseler yaklaşık %25 düştü.

HYBE, özellikle Justin Bieber ve Ariana Grande‘nin arkasındaki yönetim şirketi olan Ithaca Holdings‘i satın alarak ve sanatçı kadrosunu büyüterek gelir kaynaklarını çeşitlendirmek için çaba sarf etti. Şirket ayrıca en büyük rakiplerinden biri olan SM Entertainment‘ın dörtte birini satın almak için bir ihale teklifi başlattı.

Ancak BTS, HYBE‘ın başarısı için çok önemli olmaya devam ediyor. LEGO iş birliği, BTS‘in marka lisans anlaşmalarının, BTS onları bir grup olarak tanıtmak için etrafta olmasa bile HYBE için verimli olup olmadığını test edecek.

[İçerik, Lego’nun dünyanın en büyük oyuncak üreticisi haline gelmesine yardımcı oldu. Filmleri, TV şovları ve video oyunları, müşteri tabanını büyütmek için Batman ve Star Wars gibi dünyanın en büyük markalarından bazılarıyla lisans anlaşmalarından yararlanıyor. Fotoğraf illüstrasyonu: Ryan Trefes]

 

Bazı hayranlar, iş birliğini HYBE veya BTS üyeleri yerine hayranların yönettiği sosyal medya hesapları ve hashtag’ler aracılığıyla öğrendiklerini söylüyor.

Buffalo, New York Eyalet Üniversitesi Asya Araştırma Enstitüsü‘nde doktora sonrası araştırmacı olan ve Korece üzerine araştırma yapan Stephanie Choi:

Sosyal medya sayesinde, hayranlar artık idollerinin veya şirketin yeni içerik sağlamasını pasif bir şekilde beklemiyorlar.

Bunun yerine, favori idol gruplarının destekleyicileri olarak aktif roller alıyorlar ve grubun medyadaki varlığını sürdürüyorlar.

 

Hyundai Araştırma Enstitüsü‘ne göre BTS; turne, ürün ve ciro yoluyla Güney Kore ekonomisine milyarlarca dolar kazandırdı. Başarılarının çoğu, görüntü hakları, müzik telif hakları, logo tasarımları ve animasyonlu maskotlar dahil olmak üzere fikri mülkiyetlerinin kullanımına bağlı. BTS, halihazırda Samsung Electronics Co., Mattel Inc. ve McDonald’s Corp. dahil olmak üzere birçok şirketle ortaklık kurdu.

 

Bu tür marka anlaşmaları, özellikle genç hayranları olan sanatçılar arasında, müzik endüstrisinde alışılmadık bir durum değil. Ancak BTS‘in biraz daha eski bir hayran kitlesi var ve ortaklıkları genellikle yetişkinlere yönelik. BTS LEGO seti, 18 yaş ve üstü için hazırlandı.

LEGO‘ya göre LEGO seti, LEGO Ideas ürün serisinin bir parçası olarak bir çift BTS tasarıma dayanıyor. 749 parçalık setin fiyatı 99.99 $.

 

Bazı BTS hayranları fiyatla ilgili endişelerini dile getirdi.

Jacksonville, Fla’dan 33 yaşındaki bir BTS hayranı olan Jessica Littlejohn:

Fiyat etiketini görene kadar bu konuda heyecanlıydım.

 

Diğerleri için ürün satın almak, hayran deneyiminin büyük bir bölümünü oluşturur.

Toronto’da yaşayan 22 yaşındaki Solange Williams, seti birlikte inşa etmek için kendisi ve kız kardeşi için almayı planladığını söyledi.

Bana en sevdiğim insanları hatırlatan eşyalara sahip olmak güzel.

 

 

 

 

Kaynak: WSJ