K-pop yıldızı bu yılki festivalde en yüksek MIV (medya etki değeri) sıralamasına sahip oldu.

Cannes Film Festivali geçtiğimiz cumartesi günü sona erdi. Şimdi markalar, etkinliğin medya etki değerleri üzerindeki etkisini değerlendiriyor.

Cannes Film Festivali bu yıl toplam 1,3 milyar dolarlık medya etki değeri yarattı. Launchmetrics’e göre, K-pop’un global fenomeni ve K-pop grubu BLACKPINK‘in muazzam popülaritesi göz önüne alındığında,  Jennie‘nin 1,9 milyon dolar elde ederek MIV için en üst sırada yer alması sürpriz olmadı.

MIV, yatırım getirisini hesaplamak için basılı, çevrimiçi ve sosyal medya genelinde pazarlama stratejilerine gerçek bir parasal değer atayan tescilli bir metriktir.

Jennie’nin Cannes’da yer aldığı etkinlikler arasında ilk oyunculuk deneyimini yaşadığı “The Idol” dizisinin galası da vardı. Bu etkinlik için kollarında siyah tül detayı olan beyaz dantelli bir Chanel gelinlik giydi. Şarkıcı, 2017’den beri Chanel’in elçiliğini yapıyor.

Jennie, filmdeki rol arkadaşı Troye Sivan’la birlikte kırmızı halıda poz verdiği “The Idol”ın ‘after party’sinde bu markayı giydi. Filmin fotoğraf çekimi için Audrey Hepburn’den ilham alan, beyaz süslemeli ve fiyonklu siyah bir Chanel elbise giydi. Şarkıcı, 25 Mayıs’ta Instagram’da bu görünümün bir fotoğrafını paylaştı ve 5,7 milyondan fazla beğeni topladı.

K-pop’un yükselen etkisiyle Güney Kore, lüks markalar için büyük bir fırsat olarak görülüyor. Chanel’in yanı sıra Prada, Gucci, Saint Laurent, Tiffany & Co. ve Celine de K-pop yıldızlarını marka elçisi olarak seçti.

Jennie, Chanel’in bu yıl Cannes Film Festivali’nde elde ettiği genel MIV’e büyük katkı sağladı. Chanel, 26,2 milyon dolar gelir elde ederek en yüksek MIV’ye sahip markalar arasında 4. sırada yer aldı. Chopard, 37,3 milyon dolarla birinci; Dior, 34,8 milyon dolarla ikinci ve L’Oréal 31,5 milyon dolarla üçüncü sırada yer aldı.

Jennie’nin Instagram’da 79 milyon, BLACKPINK’in ise TikTok’ta 43.9 milyon takipçisi bulunuyor.

Kaynak: WWD (women’s year daily)