Seul, New York ve Londra’nın merkezinde beliren WHAT IS YOUR LOVE SONG? (AŞK ŞARKINIZ NEDİR?) ifadesinin, BTS‘in 5. uzun metrajlı albümünü tanıtmak için global bir kampanya olduğu ortaya çıktı. Kimliği açıklanmadan dünyanın büyük şehirlerinde ilk kez ortaya çıkan bu soru, BTS‘in yeni albümleri öncesinde dünyaya gönderdiği katılımcı bir mesajdı.
Bu kampanya, grubun 5. uzun metrajlı albümü ARIRANG‘ın ilettiği mesajla örtüşüyor. Yeni albüm, BTS‘in kimliğini ve derin aşk gibi evrensel duyguları somutlaştırıyor. Bu temayla bağlantılı olan soru, bireysel aşk şarkılarını çağrıştırmak için seçildi. BTS, derin aşka dayanan ifadeleri ortak bir anahtar kelime olarak kullanarak, şehrin kalbinde birden fazla insanın aynı ifadeyle aynı anda karşılaşmasını sağladı.
Kampanya her şehirde farklı şekilde gelişti. Seul’de, Seongsu İstasyonu yakınlarındaki binaların dış duvarları WHAT IS YOUR LOVE SONG? ifadesiyle kaplanarak yoldan geçenlerin dikkatini çekti. New York’ta aynı ifade Manhattan’daki Times Meydanı’nda büyük bir reklam panosunda ve East Village, Soho ve Brooklyn’deki büyük posterlerde yer aldı. Londra’daki Waterloo ve Bridge istasyonlarında ise soru, büyük LED ekranlarda tekrar tekrar yayınlanarak günlük hayatta doğal bir görünürlük sağladı.
Kampanyanın kimliği açıklanmadan önce, internette spekülasyonlar yaygınlaştı. Kesin bir bilgi olmadan şehir merkezinde sorular yağarken, sosyal medyada ifadenin anlamıyla ilgili çeşitli yorumlar ortaya çıktı. Zamanlama, Sevgililer Günü dönemiyle birleşince, kimliği hakkında yaygın bir merakı körükledi.
Kore’de, Sevgililer Günü ile aynı zamana denk gelecek şekilde çevrim dışı sergiler de eklendi. 14 Şubat’ta, Seul’deki COEX’te kırmızı güllerle dolu bir sanat duvarı kuruldu. Aşkı simgeleyen güller, her şehirde sergilenen ifadeleri çağrıştırıyordu. Vatandaşlar duvardan çiçekleri alırken, gizli “AŞK ŞARKINIZ NEDİR?” ifadesi ve BTS logosu ortaya çıktı ve BTS’nin kampanyanın baş kahramanı olduğu daha önce gizlenmiş olan kimliği doğrulandı.
Bu soru aynı zamanda grubun 5. uzun metrajlı albümünde ele alınan duygusal yelpazenin bir ön izlemesi niteliğinde. Derin bir aşka dayanan bir motif olan WHAT IS YOUR LOVE SONG? ifadesini kullanan BTS, dinleyicilerin kalplerinde özel bir yeri olan bir şarkıyı hatırlamalarına olanak tanıyarak, albümü dinleyicilerin duygularıyla doğal bir şekilde bağlantı kuracak şekilde tasarladı. Her şehir için farklı formatlarda yer alan ifadeler, yeni albümün yakalamayı hedeflediği evrensel duygulara bir pencere açıyor.
Grubun şirketi BIGHIT MUSIC, bu kampanyanın önemini doğrudan açıkladı. ‘Love Song’ sadece bir aşk şarkısından daha fazlası; anıları geri getiren ve birçok insana teselli ve güç veren bir şarkı. ‘Aşk şarkınız nedir?’ sorusunun, her insanın kalbindeki şarkıyı hatırlaması için bir katalizör görevi görmesini umduk, dediler. Kişisel deneyimleriyle bağlantılı bir şarkıyı hatırlama eyleminin projenin özü olduğunu vurguladılar.
Kampanya, hem çevrim içi hem de çevrim dışı olarak iş birliğine dayalı bir çalışma olacak. Seul, New York ve Londra’da yerleştirilen posterlerde, tarandığında kullanıcıları kendi “aşk şarkılarını” paylaşabilecekleri özel bir kampanya web sitesine yönlendiren QR kodları bulunuyor. Bu katılım toplama işlemi 22 Mart’a kadar devam edecek ve her şehirde sorulan sorulara verilen gerçek yanıtlar eklenecek.
Bu arada, BTS‘in 5. tam albümü ARIRANG, 20 Mart’ta sabah saat 07.00’de yayımlanacak. 21 Mart’ta ise Gwanghwamun Meydanı‘nda BTS THE COMEBACK LIVE: ARIRANG konseri düzenlenecek ve performans Netflix‘te canlı olarak yayımlanacak.
Kaynak: Top Star News
K-POP haber kategorisi, K-POP dünyasından sıcak sıcak güncel haberlerin bulunduğu haber kategorisidir.
