Müzik dünyasının yeni ismi Tuide, resmi çıkışını yapmadan önce TikTok platformunda 1.2 milyon takipçiye ulaşarak küresel bir ilgi odağı haline geldi. HYBE’ın alt şirketi ABD bünyesinde kurulan çok uluslu grup, 24 Ağustos tarihindeki debut öncesinde herhangi bir ses kaydı yayımlamadan geleneksel tanıtım yöntemlerini adeta yeniden yazıyor.
HYBE’ın Yeni Kız Grubu TUIDE, Tanıtım Videosu ve Fotoğraflarıyla 7 Üyesini Tanıttı
Eskiden yeni gruplar için aylar süren stajyer programları ve televizyon şovları düzenlenirken, günümüzün dijital dünyası artık kısa videoları ödüllendiriyor. Şirketler daha önce stajyerleri halka tanıtmak için büyük bütçeler harcardı ancak bu ayrıntılı televizyon tanıtımları artık yeni yetenekler için bir seçenek haline geldi.
Grubun yakaladığı bu büyük ivmenin merkezinde, Grls isimli çıkış parçası için hazırlanan şık koreografi klibi yer alıyor. Tanıtım videosu sadece TikTok’ta 3.2 milyon izlenmeye ulaştı. YouTube’daki resmi müzik videosu ise şimdiden 4.2 milyon izlenmeyi geride bıraktı. İzleyiciler, üyelerin sergilediği yüksek enerjiye ve uyuma yoğun ilgi gösteriyor.
Öte yandan, grubun yeni EP çalışması Tune & Play içinde yer alan şarkılar, çıkış gününe kadar dijital platformlarda erişime kapalı kalacak. Hayranlar şu an için sadece kısa kesitleri dinleyebiliyor ancak şarkıların tamamı kilit altında tutuluyor. Müziğin kendisini gizleyerek bu denli büyük bir heyecan yaratılması, sektörde şaşkınlıkla karşılanıyor. Dinleyiciler, grup hakkındaki ilk izlenimlerini sadece görsel ipuçları ve dans videoları üzerinden oluşturmak durumunda kalıyor.
@tuide_official
Endüstri analistleri, Tuide’nin sınır tanımayan kadrosuyla kültürel bir değişimi yansıttığını belirtiyor. Güney Kore, Japonya, Amerika Birleşik Devletleri ve Koreli İngiliz bir üyeden oluşan bu uluslararası karışım, grubun aynı anda birçok coğrafi pazara hitap etmesini sağlıyor. Küresel hayranlar, büyük eğlence şirketleri bünyesinde böylesine çeşitli arka planların temsil edilmesini takdirle karşılıyor.
Bu strateji, Batı pop pazarlama tekniklerini Güney Kore disipliniyle harmanlıyor. Kısa dans videoları, aylar süren yorucu televizyon programlarının yerini almış durumda. Bu riskli hamlenin yeni şirket için büyük bir kazanç sağladığı görülürken, pazarlama yöneticileri bu hızlı kitle oluşturma modelini yakından takip ediyor.
Chosun Biz tarafından yayımlanan raporlar, grubun dijital mecralardaki şaşırtıcı büyümesine dikkat çekiyor. Algoritmaların küresel tartışmaları ne kadar hızlı yönlendirebildiği bu örnekle bir kez daha kanıtlanmış oldu. Şirketlerin çaylak grupları her detay kusursuz olana kadar sakladığı dönem artık geride kaldı. Artık yüksek enerjili bir dans videosu yayımlamak, anında tutkulu bir destekçi kitlesi oluşturabiliyor. Tüketici davranışlarındaki değişim, özellikle genç neslin yeni müzisyenleri keşfetme şeklini temelden değiştirdi. Tuide, fiziksel olarak sahneye adım atmadan çok önce dijital dünyanın gerçeklerine hakim olduğunu kanıtladı.
Bu dijital ilginin uzun vadeli bir ticari başarıya dönüşüp dönüşmeyeceği henüz belli değil ancak müzik sektörü bu yeni stratejinin rakipler tarafından kopyalanıp kopyalanmayacağını görmek için beklemede. Ana şirket HYBE, küresel trendleri belirleme konusundaki yeteneğini sergilemeye devam ediyor. ABD gibi özel alt şirketlerin kurulması, yaratıcı ekiplerin deneysel stratejileri güvenle test etmesine olanak tanıyor. Bu yapısal esneklik, yeni isimlere kalabalık bir pazarda belirgin bir rekabet avantajı sağlıyor.
Kaynak: kpopstarz