Swiftnomics terimi, Amerikalı pop divası Taylor Swift’in 2023’te The Eras turnesine çıkmasıyla ortaya çıktı. Swift‘in dünya turnesinin ölçeği o kadar büyüktü ki, ekonomik bir olguya benzetildi.
Swift‘in konserleri, ziyaret ettiği her şehirde izleyicilerden büyük bir sevinç çığlığı kopardı. Bu durum, ulaşım, konaklama ve yiyecek-içecek sektörlerinde ani bir artışla ekonomiyi geçici olarak canlandırdı. Swiftnomics, Federal Rezerv’in ekonomik trendler raporunda bile resmi olarak yer aldı. Rapora göre turnenin etkisi, Philadelphia’daki otel satışlarının ve Chicago’daki toplu taşıma yolcu sayısının COVID-19 pandemisinden bu yana rekor seviyelere ulaşmasına yol açtı. Sadece Chicago’da, turne sırasında on binlerce ek toplu taşıma yolculuğu kaydedildi.
Bu bulgulara dayanarak, medya kuruluşları ve diğer kaynaklar, Swiftnomics‘in ekonomik etkisinin yaklaşık 20 ABD şehrinde 5 milyar dolar gibi şaşırtıcı bir rakama ulaşacağını tahmin ediyor. Bu, Güney Kore para birimiyle 7 trilyon won’dan fazla bir miktara denk geliyor. Bu da bu yıl yaklaşık 728 trilyon won’luk bir iç bütçeye karşılık geliyor. Tek bir Amerikalı sanatçının yarattığı ekonomik etkinin, 50 milyon Güney Korelinin toplam ekonomik etkisinin neredeyse yüzde birine denk geldiği tahmin ediliyor.
Ancak şaşırmak için henüz çok erken. BTS‘in ekonomik etkisinin daha da büyük olması bekleniyor. Buna BTSnomics deniyor.
20 Mart‘ta yeni albümleri ARIRANG ile geri dönecek olan BTS’in ekonomik etkisi şimdiden büyük bir ilgi uyandırıyor. Tahminler yüz milyarlardan trilyonlara kadar değişiyor. Swiftnomics‘ten daha az etkileyici görünmüyor.
IBK Yatırım ve Menkul Kıymetler, “BTS Dünya Turu Katılımının 5 Milyonu Aşması Çok Muhtemel” başlıklı bir raporda, “Ortalama bilet fiyatının 280.000 won, kişi başı 140.000 won’luk ürün satışları ve sponsorluk gelirleri göz önüne alındığında, bu dünya turunun 2 trilyon won satış ve 400 milyar won’un üzerinde işletme kârı yaratması bekleniyor” şeklinde bir analiz yaptı.
İlk bakışta, 2 trilyon won, Swift‘in 7 trilyon won’luk rakamının yanında küçük kalabilir. Ancak daha yakından bakıldığında, Swift’in gerçek değeri ortaya çıkıyor. Swift, 2023 yılında dünya çapında 66 konsere 4.6 milyon insanı çekti. 2025 yılında dünya turunda birinci sırada yer alan Coldplay ise 59 konser verdi ve yaklaşık 3.5 milyon katılımcı çekti.
BTS, Nisan ayında dünya turuna başlayacak ve şu anda dünya çapında 34 şehirde 79 konser planlanıyor. 9 Nisan’da Goyang Stadyumu‘ndaki performansla başlayacak olan turne, Kuzey Amerika, Güney Amerika, Avrupa ve Asya’yı kapsayacak. Gelecekte Japonya ve Orta Doğu’nun da dahil edilmesi bekleniyor. Tahmini izleyici sayısı yaklaşık 5 milyon olarak öngörülüyor. Bu rakam, Swift ve Coldplay‘in izleyici sayılarını şimdiden geride bırakıyor.
ARIRANG albümü de inanılmaz derecede iyi satıyor. Ocak ayı sonu itibarıyla ön siparişler 4.06 milyon adedi aşmıştı bile. Bu, grubun 4. albümü MAP OF THE SOUL : 7 için satılan 3.42 milyon adetten bu yana 3 yıl 9 ay içinde ilk kez bu kadar yüksek bir ön sipariş rakamına ulaşılması anlamına geliyor. Albümün nihayetinde 5 milyon adedi aşarak K-Pop satışlarında yeni bir rekor kırması bekleniyor. Sadece bu ön siparişlerden elde edilen gelirin yaklaşık 100 milyar won olduğu tahmin ediliyor.
Sadece satışların ötesinde, ekonomik dalgalanma etkisinin çok daha büyük olması bekleniyor. Kore Kültür ve Turizm Enstitüsü tarafından yayımlanan “BTS’in COVID Sonrası Dönemdeki Ekonomik Dalgalanma Etkisi” başlıklı 2022 tarihli bir rapora göre her konserin 1.2 trilyon won’a kadar ekonomik etki yaratması öngörülüyor. Bu rakam üretim, tüketim, istihdam ve katma değeri içeriyor. Konser başına 1.2 trilyon won bile olsa, 79 konser 94.8 trilyon won gelir yaratacaktır; bu, neredeyse hayal edilemez astronomik bir rakam. Bunu yansıtan bir şekilde, HYBE‘ın hisse senedi fiyatı geçen yılın sonundan bu yana son üç ayda istikrarlı bir şekilde yükseldi. Aralık ayında hisse başına 280.000 won’un biraz üzerinde olan fiyat, 26 Aralık’ta 391.000 won’a fırladı. Üç aylık artış %37.2’lik bir artışı temsil ediyor.
BTS‘in albüm çıkışından bir gün sonra, 21 Mart‘ta Seul’deki Gwanghwamun Meydanı’nda vereceği geri dönüş konseri büyük ilgi görüyor. Konser ücretsiz olmasına rağmen, konsere olan talep sürekli değişiyor. Gwanghwamun ve Belediye Binası bölgelerindeki büyük oteller, konser günü ve sonraki hafta için şimdiden tamamen dolu. Four Seasons Oteli Nisan sonuna kadar, The Plaza Hotel Seoul ise sadece konser günü için değil, Mart ayının son haftasına kadar tamamen dolu. Sogong-dong’daki Lotte Oteli de normalden %20 daha fazla rezervasyon alıyor.
BTS, 2021 Las Vegas turnesi sırasında bu potansiyeli zaten göstermişti. Guardian‘a göre BTS orada 160 milyon dolar (yaklaşık 228.3 milyar won) satış geliri elde etti. Planlanan 34 şehirli turneyi göz önünde bulundurursak, toplam gelirin 7.7622 trilyon won’a ulaşması bekleniyor. Sadece bilet ve ürün satışlarını hesaba katarsak, bu rakam yaklaşık 2 trilyon won; şehirlerle iş birliği ise 7.7622 trilyon won daha getirecek; üretim, tüketim, istihdam ve katma değer dahil olmak üzere tüm dolaylı gelir ve etkileri hesaba katarsak, toplam 94.8 trilyon won’a ulaşacak. BTS‘in geri dönüşü “trilyon dolarlık bir savaş“. Akıl almaz bir rakam.
Kaynak: ize
Güney Kore’de sanat hayatı başta olmak üzere, makale türüne girebilecek her içerik bu kategoride.
