2026’da geri dönmeye hazırlanan K-Pop erkek grubu, büyük konser bileti, albüm ve ürün satışlarının yanı sıra on milyonlarca dolarlık yayın telifi geliri elde etmeyi hedefliyor.
K-Pop erkek grubu BTS‘in uzun zamandır beklenen dönüşü, HYBE‘a 2026’da büyük bir finansal destek sağlayabilir. K-Pop grubu 3 yıllık bir aradan sonra geri dönüşüne hazırlanırken, Billboard yeni bir BTS albümü ve turnesinin 12 aylık bir süre boyunca konserler, ürünler ve lisanslama, albüm satışları ve yayınlardan 1 Milyar Dolardan fazla gelir elde edebileceğini tahmin ediyor.
K-Pop’ı Batı’da ana akım kitlelerle buluşturan ve 2020’de Dynamite ile Billboard‘un Hot 100 listesinde zirveye yerleşerek çığır açan grup, 2022’den beri ara vermişti. Üyeleri zorunlu askerlik hizmetlerini başarıyla yerine getirdi ve bazıları başarılı solo projelere imza attı. BTS üyeleri ilk kez 1 Temmuz’da bir araya gelerek 2026 baharında yeni bir albüm çıkaracaklarını duyurdular. BTS üyesi RM‘in Perşembe günü (16 Ekim) hayranlarına “Mart ayının sonunu dört gözle beklemelerini” söylemesi ve grubun albümü hazırlaması, fotoğraf çekimleri ve müzik videosunu çekmeleri gerektiğini söylemesiyle daha fazla ayrıntı geldi.
BTS‘in yeniden bir araya geleceği bir turne, grubun dönüşünün en büyük bileşeni olacak gibi görünüyor. Hyundai Motor Securities analisti Kim Hyun Yong, geri dönüş turnesinin yaklaşık 65 konser içereceğini ve herbirinin ortalama 60.000 kişilik bir izleyici kitlesine sahip olacağını tahmin ediyor. Tipik bir K-Pop turnesi daha kısadır ancak BTS‘in 2018-2019 LOVE YOURSELF Dünya Turnesi 14 ülkede 62 konserden oluşuyordu ve çeşitli stadyum ve arenalarda sahnelenmişti. Grup bugün daha popüler olduğu için ortalama mekan büyüklüğü muhtemelen daha büyük olacaktır. BTS‘in uzun süreli yokluğu ve global popülaritesi göz önüne alındığında, HYBE masada para bırakmak istemeyebilir.
2026’da yapılacak bir BTS turnesi, devam eden fiyat artışının yanı sıra güçlü hayran ilgisinden de faydalanabilir. Billboard Boxscore‘a göre en iyi 10 stadyum gösterisinin fiyatları yükselişte ve 2024’te Kuzey Amerika’da 150.94 Dolara, Avrupa’da 121.12 Dolara ve dünyanın geri kalanında 110.57 Dolara ulaşacak. 2022’den 2024’e kadar fiyatlar Kuzey Amerika’da yıllık ortalama %4.1, Avrupa’da %9.2 ve dünyanın geri kalanında %13.6 arttı. Aynı enflasyon oranları varsayıldığında, üç bölgeye eşit olarak dağılmış ve her biri ortalama 60.000 hayrana sahip 65 konser, ortalama 150.29 Dolarlık bir maliyetle 3.9 Milyon bilet üretecek ve brüt satışlar 664.1 Milyon Dolar olacaktır. Kıyaslamak için Coldplay 2024’ün en çok hasılat yapan turnesine sahipti ve 51 konserde 3 Milyon biletten 401 Milyon Dolar kazandı.
Konser ürünleri, çevrim içi satışlar ve diğer lisanslama gelirleriyle birleştiğinde de büyük bir meblağ üretebilir. atVenu‘nun 2025 Hayran Harcama Raporu‘na göre ortalama bir K-Pop hayranı konserlerde ürünlere yaklaşık 50 Dolar harcıyor ve K-Pop hayranlarının %37’si ürün satın alıyor. Ancak her hayran konsere gitmiyor, bu nedenle çevrim içi satışlar ve lisanslama genel ürün satışlarına katkıda bulunuyor. Billboard‘un ABD’deki K-Pop Hayranlığı anketi, K-Pop hayranlarının %85’inin ürün satın aldığını ve %47’sinin önceki 12 ayda bir K-Pop konserine katıldığını ortaya koydu. Yani, 3.9 milyonluk konser katılımı 72.2 Milyon Dolarlık ürün satışına denk geliyor (BTS hayranlarının %47’si gösteriye katılacak ve %37’si konserde ürün satın alacak). Bu, BTS hayranlarının %68’inin başka yerlerden ürün satın alacağını gösteriyor. Kişi başı 50 Dolara sadık kalarak, bu, çevrim içi, geçici mağazalar ve diğer kaynaklar aracılığıyla 280 Milyon Dolarlık ürün satışı anlamına geliyor. Bu da toplam ürün satışını 352.7 Milyon Dolara çıkarıyor.
Albüm satışları, her K-Pop grubunun işinin ayrılmaz bir parçasıdır. Yeni materyallere olan birikmiş talep göz önüne alındığında, BTS‘in, Hot 100 listesinde 13. ve Billboard Global (Amerika Hariç) listesinde 1. sıraya yükselen, Yet to Come da dahil olmak üzere 3 yeni şarkıdan oluşan bir antoloji olan son albümü Proof‘un satışlarını yakalaması muhtemel. Proof, ilk haftasında Güney Kore’de yaklaşık 2.7 Milyon adet sattı. 2022’nin sonunda, Luminate’e göre koleksiyon ABD’de 422.000, HYBE‘ın 2022 Dördüncü Çeyrek kazanç sunumuna göre ise Japonya’da 601.000 adet satmıştı. Bu, Proof‘un 2022’de global olarak 4 Milyon adetin oldukça üzerine çıkacağı anlamına geliyor. Yeni bir BTS albümü, mütevazı bir tahminle, 12 ayda tanesi 20 Dolardan 4 milyon adet satabilir ve brüt satışlardan 80 Milyon Dolar kazanç getirebilir.
BTS‘in yeni müziklerinden elde edilen yayın (dinlenme) geliri de HYBE için kazançlı olacak. Yeni şarkıların yayınlardan ne kadar gelir elde edebileceğini hesaplamak, yeni bir kayıt grubunun artan etkisini tahmin etmeyi gerektiriyor. Luminate’e göre Proof‘un yayımlandığı 2022’de BTS, bu yıl üreteceğinden 9.22 Milyar daha fazla global isteğe bağlı yayına ulaştı. BTS‘in 2026’daki yayınları 2022’de belirlenen seviyeye ulaşırsa, bu 9.22 Milyarlık artış 33.2 Milyon Dolar gelir getirecek.
Konserler, albüm satışları, ürün ve lisanslama ile dinlenme (Stream) olmak üzere bu 4 segmentin toplamı 1.05 Milyar Dolara ulaşıyor.
Elbette, HYBE‘ın gelir tablosuna yansıyacak tutar 1.05 Milyar Doların altında olacak. Örneğin, bilet satışları, hayranların ana biletler için ödediği brüt tutarı temsil ediyor; grubun veya HYBE‘ın performanslardan elde edeceği tutarı değil. Ürün ve albüm satış rakamları, tüketici harcamalarının seviyesini yansıtan ancak şirketin gerçek gelirini yansıtmayan perakende satış tutarlarına dayanmaktadır. Dinlenme (Stream) geliri, HYBE‘ın isteğe bağlı yayınlardan elde edeceği geliri daha doğru bir şekilde temsil eder.
Ancak BTS‘in geliri nispeten yüksek kâr marjlarıyla gelecektir. HYBE, 2024 yılında 1.6 Milyar Dolarlık gelirle rekor kırmış ancak faaliyet kârında %40 düşüş yaşamıştır. Yeni sanatçılar çıkarmak masraflı bir iş ve şirket, daha çeşitli hale gelmek ve en büyük gelir kaynağı olan BTS‘e daha az bağımlı olmak için yeni gruplar geliştirdikçe kâr marjları düştü. Şirket yöneticileri, BTS‘in 2025’te tekrar sahneye çıkmasıyla kâr marjlarının iyileşeceğini söylüyor ancak şu anda gelir tablosunun grubun geri dönüşüne dair kanıtları 2026’dan önce göstermeyeceği anlaşılıyor.
BTS‘in dönüşü büyük bir finansal kazanç olsa da, HYBE birkaç yıl öncesine göre gruba daha az bağımlı. BTS‘in HYBE gelirindeki payı eskiden %95 kadar yüksekti mancak grubun ara vermesiyle birlikte 2024’te %20’nin altına düştü. Şirket, 21 Şubat’taki kazanç görüşmesinde bunu açıkladı. HYBE, son yıllarda Big Machine ve Quality Control gibi şirketleri satın aldı ve ENHYPEN ve TXT gibi daha genç gruplar geliştirdi. Global çeşitlilik (örneğin, HYBE Latin America’nın erkek grubu) ileride de başarılı sonuçlar üretebilir. Elbette, BTS‘in Milyar Dolarlık dönüşü tüm hızıyla devam ettiğinde, HYBE‘ın iş hacminden daha büyük bir pay alacağı kesin.
Kaynak: Billboard
Güney Kore’de sanat hayatı başta olmak üzere, makale türüne girebilecek her içerik bu kategoride.
